## 金立手机广告片：从商务精英到明星代言，回顾金立的营销之路### 一、简介金立，一个曾经在中国手机市场占据重要地位的品牌，其营销策略一直备受关注。特别是其广告片，从早期的商务精英形象到后来的明星代言，都给人们留下了深刻印象。本文将回顾金立手机广告片的演变历程，分析其营销策略的转变。### 二、早期广告片：主打商务精英，塑造高端形象 (2002-2010)#### 2.1 目标受众与市场定位金立手机在创立初期，主要目标受众是商务人士。当时的中国手机市场，高端机型主要被国外品牌占据，金立希望通过打造高端商务形象，在国内市场占据一席之地。#### 2.2 广告内容与风格这一时期的金立手机广告片，多以商务场景和成功人士形象为主。例如，冯小刚导演的“金品质，立天下”系列广告，就将金立手机与成功、品质、信赖等关键词联系在一起，成功塑造了金立手机高端商务的品牌形象。#### 2.3 营销策略分析这一阶段，金立的营销策略主要集中在以下几个方面：

差异化竞争:

避开与当时主流的国外品牌在功能和价格上的直接竞争，而是选择从品牌形象入手，主打高端商务路线。

精准的目标受众:

广告投放集中在财经类媒体和高端商务场所，精准触达目标受众。

持续的品牌建设:

通过一系列的广告片和营销活动，不断强化金立手机高端商务的品牌形象。### 三、明星代言时期：扩大受众群体，追求销量突破 (2011-2017)#### 3.1 市场环境变化与品牌战略调整随着智能手机的普及，手机市场竞争日益激烈。金立为了进一步扩大市场份额，开始尝试更加大众化的品牌营销策略，并选择启用明星代言。#### 3.2 明星代言策略这一时期，金立手机签约了众多当红明星作为品牌代言人，例如刘德华、薛之谦、冯绍峰等等。这些明星代言的广告片，覆盖了不同的受众群体，帮助金立手机迅速打开了市场。#### 3.3 营销策略分析

明星效应:

利用明星的知名度和影响力，快速提升品牌知名度和好感度。

产品差异化:

针对不同的目标受众，推出不同定位的手机产品，并邀请相应的明星代言，实现精准营销。

多元化营销渠道:

除了传统的电视广告，金立还积极尝试网络广告、线下活动等多种营销方式，全方位触达消费者。### 四、后期发展与反思尽管金立手机在营销上取得了一定的成功，但由于产品创新不足、市场竞争激烈等原因，最终还是走向了衰落。金立的案例也给其他手机品牌敲响了警钟，营销固然重要，但最终还是要回归到产品本身。### 五、结语金立手机广告片的演变历程，是金立品牌发展的一个缩影。从早期主打商务精英，到后来启用明星代言，金立的营销策略不断调整，以适应市场变化。尽管金立最终走向了衰落，但其营销策略仍然值得我们借鉴和思考。

标签: 金立手机广告片