## 金立手机的兴衰：从辉煌到破产### 一、金立手机的崛起金立手机成立于2002年，凭借着“金品质，立天下”的广告语，迅速在国内市场站稳脚跟。其在功能机时代凭借着强大的功能和出色的性价比，赢得了众多用户的青睐。2016年，金立手机凭借着“拍照手机”的定位，以及代言人冯小刚、刘涛等明星的加持，一度成为国内市场份额前五的手机品牌。### 二、金立手机的辉煌时期

1. 市场份额的迅速攀升：

2016年，金立手机的市场份额一度突破10%，仅次于华为、OPPO、vivo和小米，位列国内手机市场第五位。

2. 品牌代言人的强力助阵：

金立手机邀请了冯小刚、刘涛等知名明星代言，成功提升了品牌知名度和影响力。

3. 营销策略的成功运用：

金立手机在营销方面投入巨大，通过赞助热门综艺节目、举办线下活动等方式，吸引了大量的用户关注。

4. 产品差异化的成功尝试：

金立手机推出了“拍照手机”系列，并针对特定人群推出了“商务手机”系列，成功开拓了细分市场。### 三、金立手机的衰落

1. 竞争加剧：

随着华为、OPPO、vivo等品牌的崛起，金立手机面临着越来越激烈的市场竞争。

2. 产品创新不足：

金立手机的产品创新能力不足，无法满足用户不断提升的消费需求。

3. 营销策略失误：

金立手机在营销策略上出现了失误，过度依赖明星代言，缺乏有效的品牌传播策略。

4. 资金链断裂：

金立手机在高额的营销投入和产品研发投入下，资金链出现了问题，最终导致了破产。### 四、金立手机的破产2018年，金立手机因资金链断裂而宣布破产。这一消息震惊了整个手机行业，也给众多金立手机用户带来了巨大的损失。金立手机的破产，也为其他手机品牌敲响了警钟，提醒他们要时刻关注市场变化，不断进行产品创新，才能在激烈的竞争中生存下来。### 五、金立手机的启示金立手机的兴衰告诉我们，企业想要在市场竞争中立于不败之地，必须具备以下几点：

1. 强大的产品创新能力：

企业需要不断进行产品创新，推出符合市场需求的优质产品。

2. 合理的营销策略：

企业需要制定科学的营销策略，通过各种渠道进行有效的品牌推广。

3. 稳健的财务管理：

企业需要保持良好的财务状况，确保资金链的稳定。

4. 灵活的应对市场变化：

企业需要时刻关注市场变化，及时调整经营策略，才能适应市场竞争的需要。金立手机的破产，是一个警示，也是一个教训。它提醒我们，只有不断学习和进步，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。

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