## 金立手机董事长：刘立荣的兴衰沉浮### 一、 简介刘立荣，1972年出生于湖南益阳，曾任金立集团董事长兼总裁。他一手创办的金立手机曾是中国手机市场的主要玩家之一，与“中华酷联”并称为“国产五虎”。然而，由于战略失误和市场变化，金立手机最终走向衰落，刘立荣也因巨额债务问题成为“失信被执行人”。 ### 二、 从代理商到手机巨头

1. 初入商海：

刘立荣早年毕业于中南大学，毕业后进入一家国企工作。但他不安于现状，于1990年辞职下海，开始代理销售各种产品，包括家用电器、建材等。

2. 转战手机市场：

2002年，刘立荣创办金立，并开始进入手机行业，主打高性价比的功能机。凭借其敏锐的市场嗅觉和强大的渠道能力，金立迅速在竞争激烈的手机市场站稳脚跟，并在几年内成长为国内手机行业的领军企业之一。

3. 品牌崛起：

为了提升品牌形象，金立斥巨资邀请知名影星代言，并冠名热门综艺节目，成功打造了高端商务手机的品牌形象。 ### 三、 战略失误与市场巨变

1. 智能机转型迟缓：

在智能手机浪潮来临之际，金立未能及时调整战略，错失了发展先机。虽然金立也推出了智能手机产品，但市场反应平平。

2. 营销投入过高：

为了维持高端品牌形象，金立在营销和代言方面投入巨大，但产品本身缺乏竞争力，导致入不敷出。

3. 激烈的市场竞争：

随着华为、小米、OPPO、vivo等品牌的崛起，手机市场竞争日益激烈，金立的市场份额逐渐被蚕食。### 四、 债务危机与黯然离场由于战略失误和市场竞争加剧，金立手机的销量急剧下滑，最终陷入巨额债务危机。2018年，金立被爆出资金链断裂，刘立荣也因欠下巨额债务成为“失信被执行人”。曾经的手机巨头最终走向破产重组，刘立荣也黯然离场。### 五、 结语刘立荣和金立的兴衰历程，是国内手机行业发展的一个缩影。它警示我们，企业要时刻保持危机意识，紧跟市场变化，不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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