## 金立手机 Gionee：昔日国产巨头，如今黯然离场### 一、 品牌简介 金立手机，曾是国内知名的手机品牌，成立于2002年，总部位于深圳。凭借精准的市场定位、强大的线下渠道和明星代言策略，金立在功能机时代迅速崛起，并在智能机时代初期占据了一席之地。其主打的超长续航和商务安全功能，在当时吸引了大批用户。### 二、 发展历程

1. 功能机时代 (2002-2010):

金立以其时尚的外观和超长待机时间，迅速在功能机市场占据一席之地。其“金品质，立天下”的广告语也深入人心。

2. 智能机转型初期 (2011-2015):

面对智能手机的冲击，金立积极转型，推出了一系列智能手机产品，并开始注重品牌营销和线下渠道建设，邀请明星代言，赞助热门综艺节目，迅速提升了品牌知名度。

3. 巅峰与危机 (2016-2017):

金立手机销量达到顶峰，成为国产手机一线品牌。然而，过度依赖线下渠道、产品创新不足、市场竞争加剧等问题逐渐暴露，为日后的危机埋下了伏笔。

4. 资金链断裂，走向衰落 (2018至今):

由于巨额资金投入营销和海外市场，加上董事长刘立荣赌博欠债等原因，金立资金链断裂，最终走向破产重组。### 三、 产品特点1.

超长续航：

金立手机一直以超长续航作为主打卖点，其M系列手机更是以超大电池容量著称，深受商务人士喜爱。 2.

安全保护：

金立手机在系统安全方面也做了不少努力，推出了私密空间、支付安全等功能，保障用户的信息和财产安全。 3.

商务风格：

金立手机的外观设计多以沉稳商务风格为主，符合其目标用户的审美需求。### 四、 衰落原因分析1.

过度依赖线下渠道：

金立手机的成功很大程度上依赖于其庞大的线下渠道网络，但随着互联网电商的崛起，这种模式逐渐失去了优势。 2.

产品创新不足：

在智能手机快速迭代的时代，金立手机在产品创新方面显得相对保守，缺乏足够的亮点吸引消费者。 3.

品牌营销投入过高：

金立手机在品牌营销方面投入巨大，但效果并不理想，反而加剧了企业的资金压力。 4.

内部管理问题：

董事长个人决策失误以及公司内部管理混乱，也是导致金立手机衰落的重要原因。### 五、 结语金立手机的兴衰，是国产手机发展历程中的一个缩影。它警示着所有企业，要时刻保持危机意识，不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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